Información General. Mercado de casinos en Argentina 2025-2026: cifras récord, liderazgo provincial y auge del canal online

En 2025, el sector de casinos en Argentina, sumando salas físicas y plataformas online, se consolida como una de las ramas de juego de mayor crecimiento del Cono Sur. El impulso del canal digital, la maduración regulatoria provincial y la adopción masiva de pagos electrónicos configuran un ecosistema que ya no es emergente, sino estructural dentro de la economía del entretenimiento.

Las cifras proyectadas para 2025 y 2026 confirman esta tendencia: crecimiento sostenido, mayor homogeneidad regulatoria y expansión del usuario móvil, un contexto que también impulsa a los usuarios a informarse mejor sobre dónde encontrar casinos confiables en un entorno cada vez más competitivo y regulado. A continuación, analizamos los principales datos, su contexto y las proyecciones hasta 2027.

Tamaño de mercado e ingresos en 2025

Las estimaciones de mercado para el segmento "Casinos & casino games" en Argentina proyectan ingresos combinados (físicos + online) de alrededor de USD 3,3 mil millones en 2025. Este dato posiciona al país como uno de los mercados más relevantes de Latinoamérica, detrás de Brasil y México en volumen absoluto, pero con mayor claridad regulatoria comparativa.

En paralelo, el juego online (que incluye casinos y apuestas deportivas) venía de un volumen estimado cercano a USD 1,39 mil millones en 2024, con proyección de superar ampliamente los USD 1,5 mil millones en 2025. El salto no es meramente incremental: responde a una expansión real de usuarios, a una mayor frecuencia de juego y a la optimización mobile-first de las plataformas.

El crecimiento se explica por varios factores combinados:

· Penetración masiva de smartphones.
· Uso extendido de billeteras digitales como Mercado Pago.
· Confianza creciente en licencias provinciales reguladas.
· Mejora en experiencia de usuario y oferta de casino en vivo.

Perfil del mercado online argentino

El ecosistema online en 2025 presenta rasgos estructurales bien definidos:

· Alta bancarización digital.
· Uso masivo de billeteras virtuales.
· Modelo mobile-first dominante.
· Rápida adopción de pagos electrónicos.

Se proyecta que el país alcance hasta 10 millones de usuarios activos de juego online en 2025, una cifra muy significativa si se considera la población total. Dentro de ese universo, se estima una base específica de 3,5 millones de apostadores deportivos, lo que demuestra la transversalidad del hábito de juego digital.

Informes sectoriales previos ya indicaban que cerca de la mitad de los usuarios de internet en Argentina había ingresado a un casino online en los seis meses previos a inicios de 2024. Ese dato explica el salto de base que se consolida plenamente en 2025.

Más del 70% del GGR online proviene de dispositivos móviles, lo que convierte al smartphone en el verdadero motor del mercado. La experiencia de usuario está diseñada para sesiones rápidas, depósitos instantáneos y funcionalidades geolocalizadas que cumplen con las normativas provinciales.

Regulación y fiscalidad: modelo provincial con convergencia nacional

Argentina mantiene un esquema regulatorio descentralizado, donde cada provincia administra sus propias licencias. Sin embargo, en 2025 se observa una convergencia hacia marcos más claros y homogéneos, reduciendo incertidumbre para operadores e inversores internacionales.

La presión fiscal efectiva sobre el GGR online se sitúa en torno al 5,5% promedio, con un rango que oscila entre 2% y 8% según provincia. Este nivel es considerado competitivo en el contexto latinoamericano, especialmente si se compara con mercados que aplican cargas superiores o estructuras impositivas menos previsibles.

Desde enero de 2025, la AFIP implementa un régimen de retención automática del impuesto a premios superiores a 30.000 pesos, con liquidación en tiempo real mediante integración API con plataformas. Este mecanismo moderniza la fiscalización y reduce evasión, aunque incrementa exigencias técnicas para operadores.

En paralelo, el proyecto nacional de 2024 introduce estándares mínimos en:

· Publicidad responsable.
· Verificación de edad.
· Límites de depósito.

Aunque la autonomía provincial persiste, el marco general tiende a reducir brechas regulatorias y a profesionalizar el mercado.

Ranking provincial: quién lidera el mercado

La concentración geográfica del mercado es clara.

Provincia de Buenos Aires

La Provincia de Buenos Aires concentra más del 50% del mercado nacional, impulsada por su población superior a 17 millones de habitantes y por haber sido pionera en licencias online vía IPLyC. Es el epicentro del GGR argentino, tanto en físico como en digital.

Su tamaño demográfico, conectividad y madurez regulatoria la posicionan como el principal polo de atracción para operadores internacionales.

Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA)

CABA ocupa el segundo lugar, con una participación estimada entre 15% y 20% del mercado. La alta densidad urbana y la adopción tecnológica acelerada explican su peso relativo, especialmente en el canal online.

Córdoba

Córdoba se ubica en el tercer escalón, con un rango aproximado de 10% a 15% del mercado. Combina tradición en casinos físicos con expansión online desde 2023. Presenta ingresos per cápita competitivos y creciente penetración digital.

Mendoza y Santa Fe

En un segundo nivel aparecen Mendoza (5-8%) y Santa Fe (alrededor de 5%). Mendoza destaca por su modelo híbrido vinculado al turismo, mientras que Santa Fe ofrece estabilidad regulatoria que atrae operadores, aunque con crecimiento más moderado.

En conjunto, Buenos Aires + CABA representan cerca del 70% del mercado total estimado, una concentración coherente con su peso demográfico y económico.

Proyecciones 2025-2027: consolidación y expansión

Para el mercado de casinos online, cámaras del sector proyectan un volumen de juego bruto cercano a ARS 2,35 billones a mediados de 2025, con expectativa de alcanzar ARS 2,75 billones en 2027.

A nivel juego online total, se estima un crecimiento anual del 10% al 12% hasta 2027. Argentina se mantiene por debajo de Brasil y México en facturación absoluta, pero sobresale por la combinación de regulación clara y uso intensivo de medios de pago digitales.

El crecimiento no es únicamente cuantitativo. Se observa también:

· Mayor sofisticación tecnológica.
· Profesionalización del marketing digital.
· Integración omnicanal físico-online.

Escenario 2026: digitalización acelerada e inteligencia artificial

Para 2026, el mercado total de gambling en Argentina apunta a USD 4,7 mil millones, con un CAGR del 5,4% desde 2020. El segmento online de casinos alcanzaría aproximadamente USD 1,72 mil millones.

Este crecimiento coincide con reformas económicas orientadas a estabilizar el entorno macroeconómico, lo que mejora la previsibilidad para operadores internacionales.

Entre las tendencias más relevantes para 2026 destacan:

Mobile gaming

El mobile gaming impulsa un aumento estimado de +30% en GGR, especialmente en Buenos Aires y CABA. La optimización para redes 5G y geolocalización provincial fortalece el cumplimiento normativo y la experiencia de usuario.

Inteligencia artificial y juego responsable

Las plataformas incorporan algoritmos de personalización y detección temprana de juego problemático. Se proyecta una reducción del 15% en indicadores de ludopatía, alineada con la ley nacional de Prevención de Ludopatía 2024.

La IA cumple doble función: mejorar retención mediante recomendaciones personalizadas y reforzar cumplimiento regulatorio mediante monitoreo conductual.

Pagos locales y cripto

La integración de Mercado Pago y Ualá es prácticamente total en operadores relevantes. Además, existen pruebas piloto con stablecoins reguladas, lo que podría introducir nuevos segmentos de usuarios.

Retos y oportunidades

El principal desafío radica en equilibrar competitividad fiscal con protección al jugador. La presión impositiva progresiva, que puede alcanzar el 8% del GGR, genera debate frente a mercados como Brasil o México.

Al mismo tiempo, el foco en juego responsable y controles publicitarios más estrictos busca frenar el mercado ilegal, uno de los grandes desafíos regionales.

Las oportunidades emergen en:

· Expansión hacia provincias con menor penetración.
· Modelos híbridos físico-online.
· Casino en vivo y experiencias VR.

Un mercado maduro con potencial sostenido

El sector de casinos en Argentina en 2025-2026 muestra características de madurez estructural:

· USD 3,3 mil millones en 2025 (segmento casinos).
· USD 4,7 mil millones proyectados en 2026 (gambling total).
· 10 millones de usuarios online activos.
· Más del 70% del GGR online vía móvil.
· Crecimiento anual del 10-12% hasta 2027.

La combinación de regulación provincial convergente, digitalización acelerada y adopción tecnológica posiciona a Argentina como un mercado sólido dentro del Cono Sur.

Aunque enfrenta desafíos fiscales y de control del juego ilegal, el equilibrio entre crecimiento y regulación responsable parece encaminarse hacia un modelo estable y sostenible.

Si se mantiene la convergencia normativa y la innovación tecnológica, Argentina podría consolidarse no solo como uno de los mayores mercados de juego de Latinoamérica, sino como uno de los más profesionalizados y previsibles del entorno regional.